Weniger ist mehr im Marketing: Mit Mut zur eigenen Wahrheit zu einer starken Markenpositionierung

Im Marketing gilt oft: Weniger Dinge tun, dafür die richtigen. Mut zur eigenen Wahrheit und Klarheit in der Positionierung schaffen echte Substanz und Fokus für Ihre Marke. 

Ich habe in meiner Marketing-Laufbahn schon die eine oder andere Marke übernommen, die sich bei der Übergabe im Tiefflug befand. Durch eine strategische Markenrepositionierung ist es gelungen, wieder – oder überhaupt erst – richtige Substanz (ein solides Markenfundament) und echte Relevanz in der Zielgruppe aufzubauen. Mein Credo war dabei stets: wenige Dinge, aber dafür die richtigen tun. Und vor allem: dranbleiben, auch wenn es mal ungemütlich wird oder Erfolge Zeit brauchen. 

Mir ist bewusst, dass dies in unserer heutigen, schnelllebigen Zeit voller Mikromanagement und digitalem Rauschen nicht immer einfach ist. Doch was heißt das jetzt konkret für Ihr Unternehmen? 

Der erprobte Dreiklang für Ihr Markenfundament

In meiner beruflichen Praxis setze ich seit jeher auf einen erfolgserprobten Dreiklang, der als bewusstes Gegenstück zu kurzfristigen Trends fungiert: 

Analyse + Strategie + Empathie = Starkes Markenfundament für kontinuierlichen Erfolg

Diesen Ansatz habe ich für meine heutige Unternehmensberatung im Bereich der strategischen Marketingberatung noch einmal entscheidend nachgeschärft. Ich habe ein eigenes Positionierungsmodell entwickelt, das die Werte und die Identität von Unternehmerinnen, Entscheidern oder Gründerinnen in den Mittelpunkt stellt. 

Dieses Modell lässt Ihre Persönlichkeit relevant in die Marken- oder Unternehmenspositionierung einfließen. Und das Ganze geschieht empathisch – also mit einem tiefen Verständnis für alle handelnden Personen im System. Das bedeutet: Wir betrachten nicht nur Ihre Kundinnen und Kunden, sondern vor allem auch Sie als Unternehmerpersönlichkeit. 

In zwei Schritten zu Ihrer werte- und identitätsbasierten Positionierung

Unsere Zusammenarbeit gliedert sich in zwei wesentliche Kernphasen, um Ihrer Marke die nötige Klarheit zu verleihen: 

1. Die tiefgehende Analysephase

Gemeinsam erarbeiten wir eine fundierte SWOT-Analyse, die als aktueller Ausgangspunkt für unsere Positionierungsarbeit dient. Danach evaluieren wir Ihre wichtigsten Werte und Stärken. Diese fließen, neben vielen weiteren relevanten Positionierungsmerkmalen, als zentrale Treiber in Ihre Markenpositionierung ein. 

2. Die strategische Entwicklungsphase

In ca. vier bis fünf digitalen, aufeinander aufbauenden Workshops entwickeln wir Ihre werte- und identitätsbasierte Markenpositionierung. Das Ergebnis ist eine Positionierung, die wirkt, weil sie klar, wahr und echt ist – und das spüren Ihre Kundinnen und Kunden. 

Vom Fundament zur erfolgreichen Umsetzung

Aufbauend auf Ihrer neuen Positionierung erhalten Sie von mir konkrete Strategie- und Handlungsempfehlungen. Damit stellen wir sicher, dass Sie Ihre Marken(re)positionierung  erfolgreich umsetzen können. 

Hier schließt sich der Kreis zu den wenigen, aber richtigen Dingen: Sie verzetteln sich nicht mehr im Marketing-Dschungel, sondern fokussieren Ihre Energie auf das, was Ihre Marke wirklich weiterbringt.

Möchten Sie Ihrer Marke wieder echte Substanz und Fokus verleihen?