Die Spiegelung im Wasser: Was wir nach außen zeigen und was uns im Inneren antreibt
Neulich beim Spazierengehen, betrachtete ich die Spiegelungen der Bäume im Wasser. Mir wurde wieder einmal bewusst: Zu jedem sichtbaren Bild an der Oberfläche gibt es ein unsichtbares Gegenstück unter der Wasseroberfläche. Nichts existiert ohne seine Kehrseite - Sie bedingen einander.
Warum Ihnen sozial erwünschte Werte als UnternehmerIn nichts bringen, wenn es nicht Ihre wahren Werte sind, und was das mit der verborgenen Welt unter der Wasseroberfläche zu tun hat, erfahren Sie hier.
Die Falle sozial erwünschter Werte in der Markenpositionierung
Nehmen wir das allseits beliebte Beispiel der „Nachhaltigkeit“. Wer sich diesen Wert auf die unternehmerische Fahne schreibt, ihn in der Markenpositionierung verankert und nach außen durch Marketingmaßnahmen stützt, denkt vielleicht: alles richtig gemacht. Das ist das schöne, harmonische Bild über Wasser, das jeder sehen soll.
Doch wie sieht es unter der Oberfläche aus?
Häufig arbeitet hier ein ganz anderer Treiber: nämlich die Angst. Die Angst davor, nicht dazuzugehören oder von außen als ressourcenverschwendend wahrgenommen zu werden, wenn man sich nicht nachhaltig positioniert. Der Wert wird also nicht aus wahrer, innerer Identität besetzt, sondern um eine vermeintliche Schwachstelle unter der Wasseroberfläche zu kaschieren.
Warum Schein-Werte Glaubwürdigkeit und Umsatz kosten
Wenn ein Wert im Inneren gar nicht gelebt wird oder nicht zur Marken- und Unternehmensidentität passt, passiert Folgendes: Das schöne Bild an der Oberfläche gerät beim kleinsten Windhauch ins Wanken. Ihre KundInnen spüren diese Unstimmigkeit früher oder später.
Für Sie als UnternehmerIn hat das spürbare Konsequenzen:
- Verlust der Glaubwürdigkeit am Markt
- Vertrauensverluste bei Ihrer Zielgruppe
- Sinkende Umsätze, weil KundInnen zu authentischen Wettbewerbern abwandern
Eine Positionierung, die auf Angst vor Kritik anstatt auf echten Werten und wahrer Haltung aufgebaut ist, steht auf einem wackeligen Grund. Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Wert, aber er funktioniert nur, wenn das Bild über und unter Wasser übereinstimmen.
Erfolgreich navigieren mit einem stabilen Markenfundament
Hier komme ich ins Spiel. Als werte- und identitätsbasierte Unternehmensberaterin begleite ich UnternehmerInnen, EntscheiderInnen und GründerInnen dabei, eine authentische Markenpositionierung zu entwickeln. Eine Positionierung die wirkt, weil sie im Innen und Außen absolut deckungsgleich ist.
Dieses stabile Markenfundament dient Ihnen als Kompass, von dem Sie alle Marketingmaßnahmen gezielt ableiten können. Das ist einer der zentralen Hebel, um wirtschaftlich erfolgreich zu wachsen.
Gerne erarbeite ich mit Ihnen, Ihr wertebasiertes, stabiles Markenfundament, welches auf Ihrer wahren Identität beruht. Sie bekommen von mir darauf aufbauend, die wichtigsten Strategie- und Handlungsempfehlungen an die Hand, die Sie brauchen, um Ihre Zielgruppe relevant, glaubwürdig und profitabel zu erreichen.