Ich bin ein großer Freund von Naturanalogien. Komplexe Dinge einfach zu verpacken, macht sie greifbar. Und was liegt da näher, als einen Blick in den Wald zu werfen?
Wenn Sie wissen möchten, was Pilze und deren Myzel mit einer werte- und identitätsbasierten Markenführung zu tun haben, lesen Sie unbedingt weiter. Diese Analogie zeigt Ihnen, wie Ihr Unternehmen echte Relevanz schafft, Differenzierung aufbaut und sich nachhaltig vor Austauschbarkeit schützt.
Seit meiner frühesten Kindheit mag ich den Herbst mit seinen bunten Farben, dem warmen Licht und all den Schätzen, die der Wald zu dieser Jahreszeit bietet. Als wir vor Kurzem wieder einmal auf „Schwammerlsuche“ waren, kam mir bei der Betrachtung der Pilze ein Gedanke, der mich seitdem beschäftigt: Wir sehen im Außen immer nur den Fruchtkörper – also den oberen, sichtbaren Teil des Pilzes.
Was jedoch komplett im Verborgenen liegt, ist das Myzel. Das Myzel ist das unsichtbare Kraftwerk eines jeden Pilzes. Es agiert komplett unterirdisch, ist intensiv mit seiner Umwelt verbunden und tief vernetzt.
Genauso verhält es sich oft mit den wahren Werten und der Identität von Unternehmen. Sie liegen tief im Verborgenen.
Warum Qualität und Preis für KMU nicht mehr ausreichen
Übertragen wir dieses Bild auf die Wirtschaft: Der sichtbare Fruchtkörper ist der Außenauftritt Ihres Unternehmens – die Marke, die Website, Kampagnen sowie die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen mit all ihren rationalen Features.
Vielleicht haben Sie in letzter Zeit festgestellt, dass Ihrem Unternehmen die wirkliche Relevanz und Differenzierung im Markt fehlt? Wenn rein funktionale Marketinginstrumente wie der Preis oder die Qualität nicht mehr ausreichen, um Ihre Kundinnen und Kunden zu dauerhaften Fans zu machen, wird es gefährlich.
Unternehmen investieren dann oft Unmengen an Budgets in die Kosmetik des Sichtbaren (Website, teuren Kampagnen), wundern sich dann aber, warum die Conversion ausbleibt.
Spätestens hier lohnt sich der Blick ins Verborgene – auf das Myzel. Bezogen auf Ihr Unternehmen bedeutet das: der Fokus auf die ganz einzigartigen, echten Werte und die Identität von Ihnen als UnternehmerIn und Ihrem Team.
In 5 Wochen zum stabilen Markenfundament: Ihre identitätsbasierte Positionierungsreise
Genau an diesem unsichtbaren Kraftwerk setze ich bei meinen KundInnen an. Auf unserer 4- bis 5-wöchigen digitalen Positionierungsreise schauen wir uns in der Tiefe an, was Sie und Ihr Unternehmen wirklich einzigartig macht. So schaffen wir echte Relevanz in Ihrer Zielgruppe und verankern Sie stabil im Markt.
Unser gemeinsamer Prozess ist klar strukturiert:
- Schritt 1: Die Bestandsaufnahme. Wir starten mit einer fundierten SWOT-Analyse. Wo stehen Sie aktuell, was sind die größten Herausforderungen und wo soll die Reise hingehen?
- Schritt 2: Die Identitätsanalyse. Danach steigen wir tief in Ihre individuelle Werte- und Persönlichkeitsanalyse ein. Diese lassen wir ganz bewusst als zentrales Element in Ihre KMU Markenpositionierung einfließen.
- Schritt 3: Der Abgleich & die Positionierung. Während des gesamten Prozesses gleiche ich kontinuierlich die Innensicht (Ihre Werte) mit der Außensicht (Zielgruppe & Markt) ab. Am Ende dieses Prozesses entsteht eine absolut authentische Positionierung, die wirkt, weil sie wahr, klar und echt ist. Das spüren Ihre KundInnen und der Markt. Es entsteht ein stabiles Markenfundament, das auf Ihren wahren Werten aufbaut und Sie langfristig vor Austauschbarkeit schützt.
- Schritt 4: Konkrete Strategie- und Handlungsempfehlungen Ihr Vorteil für die Praxis: Zum Abschluss unserer Zusammenarbeit erhalten Sie konkrete, komprimierte Strategie- und Handlungsempfehlungen, die perfekt auf Ihre Unternehmensziele ausgerichtet und sofort praxisorientiert umsetzbar sind.
Lassen Sie uns gemeinsam Ihr unternehmerisches Fundament stärken
Sie möchten wissen, wie die identitätsbasierte Markenführung für Ihr Unternehmen aussieht? Weitere Details zu meiner Expertise und den direkten Draht zu mir, finden Sie auf meiner Startseite über mein Kontaktformular.