Der Haken bei klassischen Marketing-Methoden
In den letzten Jahren verstärkt sich bei mir zunehmend das Gefühl, dass unsere Welt immer unauthentischer wird. Gefühlt zählt nur mehr die „schöne Außenwirkung“.
Gerade in meiner Branche spitzt sich das noch einmal mehr zu. Blicke ich in die Marketing-Bubble, kommt es mir so vor, als ob sich viele Unternehmen in vorgefertigte „Marketing-Schablonen“ pressen oder pressen lassen.
Bei mir hinterlässt das zumeist ein unstimmiges, schales Bauchgefühl. Es fühlt sich für mich einfach unecht an. Und Unechtem kann ich mein Vertrauen einfach nicht schenken.
Es geht aber auch anders: Wer sich seiner Werte und Identität bewusst ist und diese auch lebt, muss sich nicht verstellen und zieht automatisch die richtigen Menschen an. Das gilt gleichermaßen im privaten und beruflichen Bereich.
Was ist werte- & identitätsbasierte Markenführung?
Aus meiner Sicht basiert eine werte- und identitätsbasierte Markenführung auf einer Markenpositionierung, welche die Kernwerte und die Identität des Unternehmens bzw. der UnternehmerInnen berücksichtigt.
Das bedeutet: Man ist sich seiner wahren Werte und Identität bewusst und diese sind fixer Bestandteil der Markenpositionierung. Auf diesem Fundament kann die Marke wahr, klar und vor allem echt aufgebaut und geführt werden. Alle zentralen Maßnahmen und Aktivitäten leiten sich von hier aus ab.
Klassisches Marketing schaut oft nur: „Was will der Markt hören?“ (Außensicht). Identitätsbasierte Markenführung fragt zuerst: „Wer sind wir im Kern und wofür stehen wir?“ (Innensicht). Erst danach erfolgt der Abgleich mit dem Markt. Sie ist das Gegenteil von lautem, manipulativem Marketing.
Warum Ihre Werte der stärkste Filter für Ihre Wunschkunden sind
Wer seine echten Werte in seiner Markenführung klar benennt und diese auch lebt, zieht automatisch KundInnen an, die dieselben Werte teilen. Diese KundInnen fühlen sich sofort verstanden und vertrauen Ihnen schneller.
Zudem sortieren sich KundInnen, die nur auf günstige Preise oder schnelle, oberflächliche Ergebnisse aus sind, von selbst aus. Das spart Ihnen Zeit und Nerven.
Von Ihren Werten und Ihrer Identität zur passenden Zielgruppe
Ich begleite UnternehmerInnen, EntscheiderInnen und GründerInnen dabei, eine auf ihren wahren Werten und ihrer Identität basierte Markenpositionierung zu entwickeln, die wirkt, weil sie wahr, klar und echt ist.
Als strategische Marketingberaterin bekommen Sie von mir auf Basis der gemeinsam erarbeiteten Markenpositionierung die wichtigsten Strategie- und Handlungsempfehlungen, die es benötigt, um Ihre Zielgruppe relevant und glaubwürdig zu erreichen.
Fazit: Authentizität ist kein Trend, sondern ein Fundament
Werte- und identitätsbasierte Markenführung ist kein kurzfristiger Marketing-Trend, sondern die einzige nachhaltige Strategie, um langfristig gesund zu wachsen.