Vor Kurzem bin ich in einem Park vor einem wunderschönen, alten Baum stehen geblieben. Ich habe beobachtet, wie er seine Äste sanft im Wind bewegt hat. Es war faszinierend zu sehen, wie ein tief verwurzeltes Lebewesen gleichermaßen stabil und flexibel sein kann. Übertragen auf den Business-Kontext beschreibt dieses Bild genau den Spagat, den viele mittelständische Unternehmen aktuell erleben. Sie stehen vor einer digitalen Zerreißprobe.

Viele mittelständische Geschäftsführer haben ihre Zahlen perfekt im Griff: Sie kennen ihre wichtigsten KPIs, wissen über ihren Cashflow Bescheid, steuern ihre Lieferketten präzise und haben alle operativen Parameter im Blick. Alles ist messbar, alles ist direkt einsehbar.

Ich bin ein großer Freund von Naturanalogien. Komplexe Dinge einfach zu verpacken, macht sie greifbar. Und was liegt da näher, als einen Blick in den Wald zu werfen?

Neulich war ich mit einer guten Freundin in einem wunderschönen Tal entlang eines kleinen Baches spazieren. Der Bach schlängelte sich durch die Landschaft und wurde immer wieder von kleineren Wasserfällen unterbrochen. Während wir so dahinwanderten, philosophierten wir über das Leben und diskutierten darüber, was für uns ein gelungenes Leben bedeutet.

In den letzten Jahren verstärkt sich bei mir zunehmend das Gefühl, dass unsere Welt immer unauthentischer wird. Gefühlt zählt nur mehr die „schöne Außenwirkung“.

Ich habe in meiner Marketing-Laufbahn schon die eine oder andere Marke übernommen, die sich bei der Übergabe im Tiefflug befand. Durch eine strategische Markenrepositionierung ist es gelungen, wieder – oder überhaupt erst – richtige Substanz (ein solides Markenfundament) und echte Relevanz in der Zielgruppe aufzubauen. Mein Credo war dabei stets: wenige Dinge, aber dafür die richtigen tun. Und vor allem: dranbleiben, auch wenn es mal ungemütlich wird oder Erfolge Zeit brauchen. 

Neulich beim Spazierengehen, betrachtete ich die Spiegelungen der Bäume im Wasser. Mir wurde wieder einmal bewusst: Zu jedem sichtbaren Bild an der Oberfläche gibt es ein unsichtbares Gegenstück unter der Wasseroberfläche. Nichts existiert ohne seine Kehrseite - Sie bedingen einander.

Was werte- und identitätsbasierte Markenpositionierungen mit dem Erreichen Ihrer Zielgruppe und einer Höhle in Vietnam zu tun haben? Eine berechtigte Frage.